Hausse de 35% des exportations tunisiennes de jeans sur les Etats-Unis

Au termes des deux premiers mois de 2023, la Tunisie a exporté vers le marché américain 60 000 pièces de jeans à 1,3 million de dollars, soit une hausse de 35% en nombre et de 9% en valeur par rapport à la même période de 2022, selon les données publiées par le Centre technique du textile (CETTEX). 

Le prix moyen du pantalon jeans tunisien a atteint 21,54 dollars durant les mois de janvier et février 2023, contre 26,66 dollars une année auparavant, soit une baisse de 19,23%;  

Le marché américain du jeans, qui compte 330 millions de consommateurs, est le deuxième marché mondial d’importation en jeans; Ses importations, durant les deux premiers mois de 2023, ont atteint 27 millions de pièces. Malgré l’absence d’un accord commercial avec les USA, la Tunisie se positionne avant d’autres pays signataires d’accords de libre-échange avec ce pays; 

En effet, la Tunisie a exporté, en 2022 760 000 pièces vers les USA 0 17,48 millions de dollars, soit une augmentation de 107,8% en nombre et de 87,2% en valeur par rapport à 2021.  Le prix moyen du pantalon jeans tunisien a baissé de 9,8%, pour atteindre 22,98 dollars en 2022, contre 25,5 dollars en 2021.

A noter que pour le CETTEX, le marché américain du jeans représente une opportunité certaine pour le secteur du textile-habillement tunisien dont l’accès aujourd’hui est entravé par des droits de douane de 17%. En 2022, le Bengladesh, le Mexique, le Pakistan, le Vietnam, la Chine, l’Egypte et le Cambodge ont assuré 82% de parts du marché américain.

Recommandations 

Cependant, la Tunisie a accaparé 0,42% de part de marché, contre 0,07% pour le Maroc. Afin d’accéder à ce marché et bien se positionner, le CETTEX recommande :

- Favoriser la production des jeans à forte valeur ajoutée;

- Encourager les entreprises productrices de jeans à fabriquer des produits écologiques (zéro consommation d’eau et zéro pollution) à forte valeur ajoutée;

- Adopter une démarche de communication et de promotion en partenariat avec des leaders mondiaux de la technologie verte pour faire de la Tunisie un site reconnu et incontournable des jeans écologiques à l’échelle mondiale.