La station radio Zitouna FM, propriété de l'homme d'affaires tunisien Sakher El Materi, fait du marketing
et gère bien sa notoriété et son image de marque.Après une première campagne publicitaire lors du coup d'envoi de cette station (13 Septembre 2007), Zitouna fm fait cette fois-ci une campagne de sponsorising pour une émission télé sur la chaîne nationale Tunisie 7 ou plutôt en prenant en charge la dite émission.
Cette émission diffusée quelques minutes après l'appel à la prière du "moghreb" est présentée par le Cheikh Mohamed Machfar, lequel Cheikh travaille dans la radio Zitouna.
Pour dire vrai nous avons hesité à associer une appellation appropriée à cette communication que fait la station Zitouna FM pour la chaîne tunisienne.
Nous pouvions assimiler cette forme de communication au mécenat* vue que la diffusion de cette émission participe à une action d’intérêt d’ordre religieux et social sauf qu'en contrepartie le nom de la station radio est rappelé avant le générique de la fin, évoquant le fait que l'émission est offerte par Zitouna fm à Tunisie 7.
*Le mécène participe à une action d’intérêt d’ordre culturel, social etc.. par contribution matérielle et ou financière sans pour autant attendre une contrepartie directe (financière ou médiatique etc.).
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Commentaires
MON APPEL A MR SAKHR POUR LA CREATION D'UNE CHAINE TV ZITOUNA COMMENCE A PRENDRE FORME AVEC L'APPARITION, DURANT CE MOIS SAINT DE RAMADHAN SUR LA CHAINE NATIONALE DU CHEIKH, OH COMBIEN PHENOMENALE, MOHAMED MACHFAR.
CE MONSIEUR, N'AYANT PAS SA LANGUE DANS SA POCHE, IRA LOIN ET VITE. CETTE CONSTATATION EST VERIFIEE PAR SA METAPHORE VESTIMENTAIRE AU FIL DES JOURS A LA TELE , COMMENCANT PAR UN COSTUME SOBBRE POUR FINIR ENFIN AVEC LES PLUS BELLES TENUES TRADITIONNELLES "MIN KÂA IJARRA" ET IL A BIEN RAISON CAR JE CROIS SAVOIR QU'ON DOIT TOUT FAIRE VITE, C'EST UN PHENOMENE DE SOCIETE. J'AURAI TANT VOULU AIDER MAIS COMME CA JE N'Y ADHERE POINT.
AU BON ENTENDEUR SALUT
chahia taiba.
pas mal l'article mais par contre l'action s'appelle du bartring : offrir une emission à une station télé et en contrepartie on récupère l'espace pub avant et après l'émission gratuitement.
dans d'autres cas cet espace est comercialisé par le fournisseur de l'émission tel que le cas de maktoub mais pour le cas de Zitouna ils se sont appropriés l'espace pour leur propre compte.