Tunisie - Dégringolade des investissements publicitaires
Dans ce rapport, il est établit que les IP presse ont progressé de +4.89% par rapport à août 2012.
Le reste des media a régressé comme suit:
- TV avec une forte régression de -84.65% par rapport à août 2012 (la baisse de l’après ramadan)
- La radio avec -15.48% et l’affichage avec -4.88% par août 2012
- Les opérateurs Téléphonie et Internet ont conservé leur place en tête du classement (32.49% des IP) malgré la régression de leur IP de -53.61% par août 2012.
- En 2ème position on trouve le secteur Higyène-Beauté avec 10,46% des IP suivi par le secteur des services financiers avec un IP pluri media de 1.046.273 DT (7.92% des IP du mois).
- Avec un investissement media de 1.545.130 DT, Tunisiana se classe 1er annonceur du Top 10 pluri média du mois de septembre 2012. 37.45% de ses IP ont été réalisés sur le média TV alors que l’affichage est en 2ème position avec 31,72% contre 25,36% pour la Radio et 5,45% d’IP dans la presse.
- Tunisiana prend la 1ère place au Top 10 annonceurs avec un IP de 1.545.130 DT ce qui représente 11,70% des IP du mois (ses IP ont régressé de -48.84% par rapport à août 2012).
- Orange se trouve en seconde place du Top 10 annonceurs avec 1.353.698 DT d’IP, il est à noter une régression de ses IP pluri media de -9.82% par rapport à août2012.
- Tunisie Telecom occupe la 3ème place avec un IP de 1.323.265 DT et enregistre une régression de ses IP de -69.13% par rapport à août 2012.
Paysage TV - Septembre 2012
- Les IP TV ont régressé de -84.65% par rapport à août 2012 et affichent 2.632.958 DT. Comparé à septembre 2011, les IP TV ont régressé de -39%.
- Hannibal TV reprend la tête du classement avec un investissement de 1.485.233 DT et représente 59% des IP TV.
- WATANIA TV représentent 26% des IP TV contre 29.88% le mois précédant, elle occupe la 2ème position avec un investissement de 675.300 DT, ce qui représente une régression de -45,16% par rapport à août 2012.
- Attounissia a enregistré une régression de ses IP de -97.34% comparé à août 2012. La chaîne se classe en 3ème position avec 10% des IP TV (soit 193.300 DT).
- Tunisiana est classé 1er annonceur du mois sur la TV, avec un IP de 578.711 DT (-69.17% des IP TV par rapport à août 2012).
- Le ministère des Finances avec un IP de 411 62 DT se classe en 2ème position avec une régression de -21.95% vs août 2012
- Tunisie telecom passe à la 3ème place (1.414.869DT d’IP TV), suivi par Stial Délice Danonne qui a investi 301.867 DT.
- Les autres annonceurs classés au Top 10 TV sont: ORANGE, SORECO, P&G, SNBG, LA COMPAGNE FROMAGERE et CHARTES DE LA TUNISIE DES DROITS ET DE LA LIBERTE.
Il est à noter que la part d’IP des annonceurs du Top 10 TV représente 94.29% contre 70.40% en août 2012.
Paysage Radio - Septembre 2012
Nous observons une hausse dans le taux de pénétration global radio dans les régions de Tunis (44.8% contre 36.09% en août 2012) et Sousse (50.5% contre 35.10% en août 2012) et Sfax (32.2% contre 17.96% en août 2012).
Investissements publicitaires Radio:
2.280.922 DT (avec sponsoring)
Les IP Radio ont enregistré une régression de -15.48% par rapport à août 2012 et une progression +2% par rapport à septembre 2011 pour atteindre 2.280.922 DT en septembre 2012.
- MFM reste en tête des stations radio en termes d’IP (825.770 DT). JAWHARA FM conserve la 2ème place avec 470.006 DT d’IP devant SHEMS FM (442.425 DT) et EXPRESS FM (280.468 DT).
- ORANGE en tête du Top 10 annonceurs radio avec un IP de 519.108 DT (+136.735% par rapport à août 2012). L’opérateur est suivi par son concurrent TUNISIANA qui a investi 391.898 DT (-21.31% par rapport à août 2012).
Ces deux opérateurs réunis ont réalisés 39,94% des IP radio de ce mois.
- TUNISIANA occupe la 3ème place au Top 10 avec 218.243 DT d’IP radio (-35.60% par rapport à août 2012).
- Le ministère de la Jeunesse et des Sports et Promosport avec un investissement radio de 114.947 DT fait son entrée au top 10 et prend la 4ème place.
- La 5ème place du Top 10 annonceurs Radio revient à Globalnet avec un IP de 73.571 DT talonné par MAGASIN GENERAL qui a investi 66.492 DT.
- Les autres annonceurs du TOP 10 radio sont : HAMMADI ABID, UNIVERSITE TUNIS CARTHAGE, MONOPRIX et SHELL.
La Top 10 annonceurs Radio représente 68,05% de la part des IP en septembre 2012 contre 58,06% en août 2012.
Paysage Presse - Septembre 2012
Les Investissements publicitaires Presse Septembre 2012 :
2.519.414 DT
Au cours du mois de Septembre 2012, les investissements presse ont progressé de +4.89% par rapport à août 2012 mais ont régressé de -6% par rapport à septembre 2011.
- Orange avec 150.451 DT d’IP, est toujours en tête du classement des annonceurs, Il enregistre une progression de +67,77% par rapport à septembre 2012.
- Tunisie Telecom occupe la 2ème position, avec des IP estimés à de 105.600 DT ce qui représente 4,19% des IP Presse pour septembre 2012.
- La 3ème place du Top 10 revient à SOTUDIS avec 101.084 DT, devançant Tunisiana (84.296 DT) et ATB (78.365 DT).
Les autres annonceurs classés au Top 10 sont: MONOPRIX, UNIVERSITE CENTRALE, ELECTRO NABLI, TOP NET et SERVICES TELEMATIQUES.
Le Top 10 annonceurs a représenté 30,98% des IP presse en septembre 2012 contre 39,73% en août 2012.
65% des IP ont été réalisés sur les quotidiens avec la prépondérance de 3 titres: LA PRESSE (26% des IP sur les quotidiens), ACHOUROUK (20,06%) et ASSARIH (17,26%)
Le Top 3 des hebdomadaires en termes d’IP se compose de REALITES (16,97%), OURABIA (12,08% des IP sur les hebdos) et LA PRESSE MAGAZINE (10,81%).
Pour les mensuels et bimensuels, le Top 3 est: FEMME DE TUNISIE (23.19%), LE MAGHREB MAGAZINE (14,76%) et LIVRET SANTE (13,78%).