Tunisie: Renforcement du rôle des médias dans la promotion de l’industrie des composants automobiles

Depuis plusieurs années, le secteur de l’industrie automobile en Tunisie est engagé dans un processus d’adaptation continue afin de répondre à l’évolution rapide du marché international et à une concurrence de plus en plus intense. En 2025, le secteur compte plus de 280 entreprises actives - un nombre qui a plus que doublé depuis l’an 2000-permettant à la Tunisie de se hisser au deuxième rang des producteurs de composants automobiles en Afrique.

Ce secteur stratégique connaît une profonde transformation de sa chaîne de valeur, marquée par un basculement progressif de la demande et de l’offre mondiales vers les pays émergents. Cette évolution a entraîné un redéploiement géographique significatif des capacités de production à l’échelle internationale.

Former les médias pour mieux valoriser un secteur stratégique

Dans l’objectif de renforcer le rôle des médias dans la promotion de ce secteur en pleine expansion, qui attire chaque année de nouveaux investisseurs internationaux, le ministère de l’Industrie, des Mines et de l’Énergie a organisé, en partenariat avec la Tunisian Automotive Association (TAA) et avec le soutien de GIZ Tunisie, une session de formation au profit d’un large panel de journalistes, combinée à un Eductour.

Cette initiative visait à faire découvrir aux professionnels des médias un secteur encore insuffisamment valorisé, malgré son poids économique considérable : plus de 120 000 emplois et près de 3,9 milliards d’euros d’exportations, avec une croissance moyenne annuelle estimée à 16 %.

Lors de la séance inaugurale, Slim Ferchichi, directeur des industries métallurgiques, mécaniques et électriques à la Direction générale des industries manufacturières au ministère de l’Industrie, des Mines et de l’Énergie, a souligné que le secteur automobile constitue un pilier stratégique de l’économie tunisienne et bénéficie d’un soutien total de l’État, compte tenu de sa forte valeur ajoutée et de sa contribution aux exportations nationales.

Il a également rappelé que la Tunisie occupe aujourd’hui le deuxième rang africain en matière d’exportations de composants automobiles, précisant que l’Allemagne arrive en tête des destinations avec 37 %, suivie de la France (21 %), de la Roumanie (12 %) et de l’Italie (11 %).

Immersion au cœur de l’écosystème automobile tunisien

Durant la formation, les journalistes ont visité plusieurs entreprises industrielles majeures implantées dans les régions de Sousse, Tunis et Bizerte, notamment TPS Plastivaloire, DRÄXLMAIER, PSZ Electronic et ACTIA…

Ces visites ont permis aux participants de découvrir l’émergence d’un écosystème industriel complet, couvrant l’ensemble des métiers du secteur : faisceaux électriques, mécanique, composants plastiques, électronique, ingénierie logicielle, pièces de rechange et solutions de mobilité.

Une compétitivité portée par le capital humain et l’innovation

Grâce à des unités de production ultramodernes, une main-d’œuvre qualifiée, des coûts compétitifs et un fort taux de diplômés issus des filières scientifiques et techniques, la Tunisie dispose d’atouts distinctifs renforcés par sa position géographique stratégique, à proximité des ports européens, et par un réseau d’accords commerciaux couvrant près de 100 pays.

Les salaires, les charges sociales et les coûts énergétiques figurent parmi les plus attractifs de la région, offrant un environnement favorable à l’investissement industriel. Cette compétitivité est également soutenue par une montée en puissance de l’innovation.

Les représentants des médias ont constaté que l’industrie automobile tunisienne s’oriente résolument vers les technologies d’avenir. Plusieurs groupes internationaux, tels que Dräxlmaier, Visteon, ACTIA, KPIT et Ampere, ont implanté en Tunisie des centres de développement spécialisés dans les systèmes embarqués, les logiciels automobiles, l’électronique et les solutions de mobilité électrique.

Cette dynamique est appuyée par un réseau de structures spécialisées, dont le Centre de Ressources Technologiques (CRT), le Centre de Recherche en Microélectronique et Nanotechnologie (CRMN) et le Centre Technique du Caoutchouc et des Plastiques (CTC).

L’Automotive Smart City : un projet structurant

Parmi les projets d’envergure figure l’Automotive Smart City, première zone industrielle intelligente dédiée au secteur automobile en Tunisie. Conçu dans le cadre d’un partenariat public-privé, ce projet vise à augmenter les capacités de production, améliorer la qualité industrielle et accélérer la montée en gamme du secteur.

La future cité industrielle s’étendra sur 200 hectares et intégrera des unités industrielles modernes, des laboratoires de recherche et développement, des centres de formation ainsi que des espaces dédiés aux nouvelles technologies. À terme, ce projet devrait permettre la création de jusqu’à 150 000 emplois.

Le rôle central de la Tunisian Automotive Association

La formation a également permis aux journalistes de mieux comprendre le rôle clé joué par la Tunisian Automotive Association (TAA) dans le développement du secteur automobile en Tunisie. L’association accompagne les investisseurs tunisiens, promeut le secteur à l’international, attire les investisseurs étrangers et contribue à la résolution de problématiques structurelles, notamment dans le domaine du transport des exportations.

Fondée en 2016, la TAA regroupe plus de 80 entreprises, représentant près de 80 % de l’emploi du secteur. Elle a créé sa propre académie, la Tunisian Automotive Management Academy (TAMA), dédiée à l’accompagnement des investisseurs dans la transition durable et l’adoption des standards internationaux (ESG, VDA QMC, CSDDD).

La signature du Pacte pour la compétitivité de l’industrie automobile en 2022 marque une étape décisive dans le renforcement du partenariat entre les secteurs public et privé.

Clôture de la formation sous l’égide de la ministre de l’Industrie

La session de formation s’est achevée par une réception au siège de la TAA, présidée par la ministre de l’Industrie, des Mines et de l’Énergie, Mme Fatma Thabet Chiboub, qui a procédé à la remise des certificats aux journalistes participants.

Dans son intervention, la ministre a insisté sur le rôle essentiel des médias dans la promotion de ce secteur porteur et dans la valorisation des atouts de la Tunisie aux niveaux national et international. Elle a réaffirmé l’engagement du ministère à accompagner l’ensemble des acteurs afin de lever les obstacles, encourager l’investissement local, attirer les investisseurs étrangers, lancer de nouveaux projets, créer davantage d’emplois et renforcer la compétitivité du site Tunisie.

Une immersion médiatique réussie

En définitive, ces trois jours de formation ont permis aux journalistes d’acquérir une vision globale et approfondie du potentiel du secteur automobile tunisien. Cette mobilisation conjointe des acteurs publics et privés constitue un levier essentiel pour ouvrir de nouvelles perspectives d’investissement, notamment auprès des partenaires internationaux.

Portée par son dynamisme industriel, la qualité de ses talents, sa stratégie d’innovation et sa position géographique stratégique, la Tunisie dispose de tous les atouts pour s’imposer comme un pôle de référence de l’industrie automobile en Afrique et dans la région euro-méditerranéenne.

Fathi Tlili