4ᵉ Colloque du Master Management et Marketing du Luxe – ESSEC Tunis « Luxe et Digitalisation : entre héritage et disruption »

Le Master Professionnel Management et Marketing du Luxe de l’École Supérieure des Sciences Économiques et Commerciales de Tunis (ESSEC Tunis) s’apprête à organiser la 4ᵉ édition de son colloque annuel, un rendez-vous incontournable pour les passionnés et professionnels du secteur.

Longtemps perçu comme un univers exclusif et intemporel, le luxe doit aujourd’hui composer avec la puissance du digital, l’intelligence artificielle, le métavers et les nouvelles formes d’expériences immersives.

Entre héritage, savoir-faire et innovation, le colloque ambitionne d’explorer une question centrale : comment préserver la rareté et l’émotion du luxe dans un univers désormais infiniment accessible ?

L’objectif de cette rencontre est ainsi de comprendre comment les maisons de prestige parviennent à concilier tradition, excellence artisanale et innovation technologique.

À travers plusieurs panels, les discussions porteront sur : La transformation digitale du luxe et ses enjeux pour les grandes maisons et créateurs émergents ;

La redéfinition de l’expérience client à l’ère du digital, entre émotion, personnalisation et storytelling interactif ; l'évolution des médias de luxe, face à l’influence croissante des plateformes digitales et des créateurs de contenu.

Un secteur en pleine mutation

Souvent considérée comme une menace à l’exclusivité et au raffinement propres au luxe, la transition digitale s’impose aujourd’hui comme une évidence. L’essor du e-commerce, de l’intelligence artificielle, des expériences immersives et des nouveaux espaces virtuels (NFT, métavers) a profondément bouleversé la chaîne de valeur et les modes d’interaction entre les marques et leurs clients.

Cette révolution technologique questionne la capacité du luxe à préserver son héritage tout en s’adaptant aux codes d’un monde hyperconnecté. Les enjeux sont multiples : repenser l’expérience client, réinventer la narration de marque, renforcer la désirabilité à l’ère du digital et accompagner la montée en puissance de la Fashion Tech.

Des intervenants de prestige

Fidèle à sa vocation académique et professionnelle, le colloque accueillera un panel d’intervenants issus des plus grandes maisons et institutions du secteur :

L’ouverture sera honorée par Monsieur Bernard Prevete, Directeur de l’Agence Italienne pour le Commerce Extérieur, dont l’intervention mettra en lumière le rôle essentiel des échanges internationaux dans la transformation digitale du luxe.

Anne Dellière, Directrice Marketing et Strategic Planning du Groupe Richemont
Myriam Serrano, CEO de la Maison ALAÏA
Antoine Platteau, Directeur de la Décoration de Hermès Paris
Hasna Kourda, Fondatrice et CEO de Save Your Wardrobe
Olfa Dhahri, Responsable Formation de Argania Distribution-  Kilani  Groupe
Hosni Ghariani, CEO de 3SG Group et Ykone Tunisie
Riadh Kooli, CEO et CO- fondateur de My Agency
Mouna Khalfallah, CEO d’ELLE Egypt- North Africa
Jihene Ben Hassine, CO- fondatrice de Zeyna Magazine et Directrice associée PressCom
Sofia Guellaty, Fondatrice de Mille Creative

Les mots de clôture seront prononcés par Son Excellence Madame Anne Guéguen, Ambassadrice de France en Tunisie, marquant ainsi la fin d’un événement placé sous le signe du rayonnement, du partage et de l’excellence.

Il est à rappeler que le Master Management et Marketing du Luxe de l’ESSEC Tunis est le premier programme en Tunisie à former des experts alliant excellence académique, sensibilité artistique et maîtrise des enjeux du luxe contemporain. En effet, grâce à ce Master, au corps professoral qualifié dans le luxe et grâce à ses diplômés, la culture du luxe a désormais pleinement émergé en Tunisie, donnant naissance à de nombreux projets et événements qui commencent à se développer.