Baromètre Orchestra d'août 2025: Le tourisme tunisien en recul, la fin d'un modèle !

Le baromètre mensuel de la plateforme loisirs Orchestra, réalisé pour L’Écho Touristique, met en lumière les tendances de vente de séjours parmi le top 20 des destinations touristiques. Pour le mois d’août 2025, les résultats confirment une tendance baissière persistante, amorcée depuis plusieurs mois.

Une baisse généralisée

Toutes destinations confondues, les ventes de voyages – effectuées par les agences physiques et en ligne – ont reculé de 5,5 % par rapport à août 2024. Ce repli fait suite à une baisse de 8 % en juillet, traduisant un essoufflement global du modèle touristique traditionnel.

Parmi les cinq premières destinations les plus réservées, toutes ont enregistré une baisse du volume d’affaires :

France métropolitaine : -7,7 %

Espagne : -6,8 %

Tunisie : -10,8 %

Grèce : -4,6 %

Maroc : -1,8 %

En Tunisie, même le panier moyen a reculé de 1,3 %, ce qui accentue le phénomène.

Des exceptions notables

Malgré cette dynamique morose, certaines destinations réussissent à tirer leur épingle du jeu. L’exemple le plus marquant est l’Égypte, qui réalise une performance exceptionnelle avec une hausse de 26 %, propulsant le pays à la 6e place des destinations les plus prisées en août. Cette croissance est notamment liée à une baisse du panier moyen, rendant la destination plus attractive.

L’Italie affiche également une belle progression de +9 %, atteignant la 7e place du classement.

La fin du modèle traditionnel ?

Ces résultats confirment une tendance annoncée depuis plusieurs années : le tourisme traditionnel est en déclin. Depuis le COVID et l’essor des hébergements alternatifs, le modèle classique (vol + hôtel + transport + excursions) semble dépassé.

Les circuits de distribution traditionnels ne répondent plus aux attentes d’un public en quête de flexibilité, de personnalisation et d’expériences authentiques.

Les destinations historiquement formatées pour le tourisme de masse (comme la Tunisie) en paient le prix. Le phénomène s'accentue même chez les seniors, autrefois fidèles aux voyages organisés. Aujourd’hui, l’heure est à l’aventure en solo, en duo ou en famille restreinte.

Une industrie qui doit évoluer

La digitalisation, l’émergence de l’intelligence artificielle et la montée en puissance de plateformes alternatives ont bouleversé le secteur. L’industrie n’a pas su s’adapter à temps.

Autre défi de taille: la fin des saisonnalités. Les touristes ne voyagent plus uniquement en été, ce qui pousse les destinations balnéaires classiques à repenser leur offre au-delà du soleil et de la plage.

Comme le disait Lotfi Belhassine (fondateur d’Air Liberté et des club  Aquarius ), dans un slogan qui avait bousculé les codes du secteur, nous sommes bel et bien entrés dans l’ère du : "Ne bronzez pas idiot."

 Le classement de ce mois d’août 2025 nous envoie un message clair : "Bronzez... ou pas. Mais autrement, et ailleurs. Peut-être même plus loin encore."

Haythem  Frioui, Expert en Tourisme et Communication

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